在大便上灑蔥花是我的工作－NBA

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在大便上灑蔥花是我的工作忘了在那一本書裡，看過一個資深的前輩如此來形容「廣告人的工作」他說︰「客戶交給你一沱大便，廣告人要想辦法在上面灑些蔥花，使它看起來更可口些!」此話雖過於酸溜但可能很接近廣告人常常會在工作上所碰到的一些痛苦與焦慮沒有特色的商品，要廣告人去哪裡找那些個蔥花呢? 來告訴我的消費者，我們這商品是特正的!別懷疑!買了就對了! 於是乎，廣告人為企業主找到了一個看似有理實際上常常沒有效果的「代言策略」代言策略一出手，如果不是代言人的費用過高，七成的品牌經理人會買單所以，我常常搞不清楚楊丞琳到底代言的是那個牌子的飲料或保養品? 也時常分不清林志玲到底是幫Blue Way或Lvei,s穿上最新的牛仔褲? 企業主花了龐大的廣告預算，得到的品牌效果其實很有限非廣告人看廣告的角度與廣告人看廣告的角度其實有很大的落差以福特汽車最近很受歡迎的「Fiesta品味篇」為例她是一個非常「有趣」的廣告一個美女在精品店挑衣服，當她在兩件衣服難以抉擇之時一輛福特 Fiesta經過櫥窗，美女不明究理的拿了那兩件衣服追了出去好不容易讓她追上這輛 Fiesta，車裡的時尚女搖下車窗美女問時尚女︰我該挑那一件! ………… 這支廣告很明顯在主打女性市場，創意應該是國外的片子女性在看這支廣告時的確會會心一笑，廣告螢幕前的觀眾也覺得有趣但是廣告人看這支廣告，就不能只看她「有沒有趣」了首先我會認為Fiesta的外型並不如廣告片裡所要傳達的那樣時尚回到女性真正準備將選擇一輛汽車的時候講究時尚的女性真的會認為Fiesta夠時尚而去購買嗎? 所以問題在廣告原先所設定的族群是不是錯了而Fiesta的廣告是不是該定位在「城市女性個性小車」呢? 才不會言過其實，時尚女又怎會看上Fiesta那龜樣呢? 廣告人很痛苦，太了解廣告背後的策略與意義所以沒有好廣告或壞廣告只有對的廣告與不對的廣告這樣說，很多廣告創意人會射我飛鏢但是，廣告的真諦在於此啊! 各位別老是作打手槍廣告了 (作者為不夠資深廣告人，創意與Account工作長達十三年，現在精神恍惚錯亂中………………………………..)